易游娱乐城- YY易游体育官方网站- 体育APP酒鬼酒、金种子、珍酒、舍得等掉队诊断：战略失焦的代价金徽赢在西北狼的“精准战略”

2025-05-17 09:53:04

　　易游体育,易游体育官网,易游体育平台,YY易游,YY易游体育官网,易游体育网址,易游体育入口,易游体育注册,易游体育下载,易游体育app,易游体育app下载,易游app,易游官方网站,易游娱乐

　　以酒鬼酒为例，酒鬼酒预计2024年营收14.23亿元左右，较上年同期下降49.7%左右；归属于上市公司股东的净利润1000万元-1500万元，比上年同期下降97.26%-98.17%；酒鬼酒早年凭借黄永玉设计的“麻袋瓶”一炮而红，但其文化营销始终未能落地。内参酒过度依赖“品鉴会+圈层营销”，但复购率不足30%；舍得酒业，2024年营收同比下降24.41%，净利润暴跌80.46%，其“老酒战略”未能有效转化为市场认可度，终端动销疲软。

　　掉队者的战略误判：战略失焦的代价白酒行业2024年的业绩分化背后，折射出区域酒企全国化扩张的集体性战略误判。酒鬼酒、金种子、舍得、珍酒李渡等品牌的困境，本质是无根扩张与战略失焦的双重危机。 白酒行业已进入刺刀见红的存量竞争时代，区域酒企全国化的正确公式应是：根据地深度（市占率）×产品锐度（价格带统治力）×用户黏度（场景渗透率）。当企业尚未在本土市场形成铁三角壁垒（品牌认知、渠道控制、消费习惯），盲目全国化只会加速资源耗散。那些业绩崩塌的酒企，本质上都是在用计划时代的组织能力，挑战工业4.0时代的市场竞争——这场战役从开始就已注定了结局。1.酒鬼酒：全国化过快，文化IP失焦